Las claves del SEO YouTube: ese gran olvidado

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En mi anterior post os hablaba sobre cómo el SEO On Page es un factor fundamental para conseguir aparecer en los primeros puestos de resultados de búsquedas de Google de manera orgánica. Pero otro punto a tener muy en cuenta, y el gran olvidado, es el SEO YouTube.

Se dan muchos casos de empresas en los que, contando con excelentes vídeos a nivel técnico y de contenidos en su canal de YouTube, cuentan con muy pocas visualizaciones. Esto es debido a que muchas veces se comparten las piezas audiovisuales sin más, pensando que nuestro público las va a encontrar “porque sí”. Pero no nos damos cuenta del factor más importante: para que nos encuentren debemos decir a Google que esos vídeos existen. Y aquí es donde entra en juego el olvidado SEO YouTube que, por otra parte, es muy agradecido porque, recordemos, YouTube es el canal específico de vídeo del gigante de los buscadores.

A lo largo de este artículo vamos a centrarnos en las técnicas y buenas prácticas referentes al contenido que debemos tener en cuenta si gestionamos un canal de YouTube. Es evidente que antes tendremos que haber hecho los correspondientes estudios de palabras clave y de la competencia.

SEO YouTube: también en el nombre del archivo

Quizá sea algo muy olvidado y es primordial. Antes de subir un vídeo a YouTube deberemos renombrar el archivo evitando nomenclaturas del tipo “MOV_0065_345.AVI” que no aportan nada. Aprovecharemos para ponerle un nombre que incluya nuestra palabra clave, sea breve y descriptivo. ¡Ah! Y desterrad los guiones bajos porque Google, a efectos SEO, no los interpreta. Así pues, un nombre de archivo correcto sería: “como-hacer-galletas.avi”.

Un título adecuado: la mejor tarjeta de presentación

Como todo titular, y siguiendo la máxima periodística de toda la vida, el título debe ser descriptivo, impactante y que enganche. Tarea complicada, cierto. Porque además deberá incluir nuestra palabra clave y todo esto ¡sólo en 65 caracteres!

Nunca está de más recordar que hay que cubrir expectativas: no podemos prometer algo en el título que no cumplimos por lo que, además de ser un contenido de calidad (bien estructurado, con calidad técnica y ante todo ágil), deberemos ceñirnos a aquello que mostramos en el vídeo. Porque si intentamos engañar al público o asignamos un título inadecuado, las posibles reproducciones quedarán interrumpidas en los primeros segundos. Y eso es algo que no queremos, porque nos perjudica.

En cuanto a la redacción hay que comentar que, si es un vídeo en el que explicas cómo se hace algo, funcionan muy bien los del tipo “cómo hacer…” o “tutorial sobre…” ya que responde a la forma natural en la que buscamos contenidos, y el propio buscador lo interpreta como un vídeo que aporta valor.

La descripción: el momento de explayarse

Resulta curioso que en muchas ocasiones las descripciones apenas pasen de 3 líneas. Y es que este es el momento para vender tu vídeo y dar la información necesaria a Google y a quien decida leer una sinopsis antes (o después) de dar al play de tu vídeo.
Es cierto que en buscadores sólo se llegan a mostrar alrededor de los 150 primeros caracteres de la descripción, pero nunca debemos olvidar que el SEO YouTube tiene como objetivo principal dar a Google la mayor información posible acerca del contenido de vídeo, ya que las imágenes no la interpreta por sí mismo.

Por esta razón deberemos esforzarnos en elaborar una descripción completa de nuestra pieza audiovisual utilizando la estructura de pirámide invertida, dando la información de mayor a menor importancia. No hay que olvidar incluir en el cuerpo de la descripción nuestra palabra clave, así como los términos que incluyamos en las etiquetas, de las que hablaremos más adelante.

Por último, en cuanto a la extensión, es aconsejable llegar a las 500-600 palabras. Debemos plantearnos la descripción del vídeo con el mismo enfoque que afrontamos un post de blog. Si al final incluimos una coletilla del tipo “Para más información visita www.misitio.com” resultaría doblemente favorable: por una parte damos al espectador información acerca de nuestra web y, por otra, fortaleceremos nuestro SEO off page, ya que esta mención se tiene en cuenta como enlace externo.

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Etiquetas: la forma de facilitar que encuentren nuestro vídeo

En este campo debemos incluir aquellos términos por los que queremos que el público encuentre nuestro vídeo. Es el momento de incluir aquellas keywords relacionadas de forma directa con nuestro vídeo y, ante la duda, es recomendable incluir formas plurales y singulares, con tilde y sin ella. Pero la mejor manera de completar este campo es, sin duda, atendiendo a las sugerencias que nos da YouTube a medida que vamos escribiendo ya que nos indica los términos de búsqueda más utilizados.

Por último, un consejo: no hay que pasarse con el número de etiquetas ya que podemos caer en la sobreoptimización y acabaríamos atrayendo tráfico sin calidad que se encontraría con un vídeo que no le interesa. Así pues, una vez más, toca ser preciso y ajustarse al contenido.

Otras formas de aportar información al SEO YouTube

Muchas veces la categoría no se tiene muy en cuenta y es un error. Si bien es cierto que YouTube no da muchas opciones posibles, hay que intentar afinar aunque a veces resulte complicado decidirse.

Otras grandes olvidadas, y que contribuyen a fortalecer nuestro SEO YouTube, son las anotaciones. Son muy útiles para realizar menciones, por ejemplo, a otro vídeo que esté relacionado con el tema que estás tocando: enlazaríamos al otro contenido con una llamada a la acción para desviar tráfico a esa otra pieza. Consejo: no abusar de ellas porque pueden interpretarse como spam y además nos pueden perjudicar haciendo que el espectador vaya saltando de un vídeo a otro. Así pues: saber que existen pero utilizándolas de forma correcta.

Otros grandes ignorados son los subtítulos. Y es una pena porque este archivo de texto, que es una transcripción del vídeo, fortalece enormemente el SEO YouTube. Además son muy útiles, por ejemplo, si descubrimos en YouTube Analitycs que tenemos mucho tráfico de Reino Unido y nuestro vídeo es en español. ¡Ese vídeo está pidiendo a gritos unos subtítulos en inglés!
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Las redes sociales y su papel en el SEO Youtube

Lo he dejado para el final, pero es algo muy importante. Un vez realizado todo el proceso se tiende a pensar que está todo el trabajo hecho y… ¡es un gran error!

Como mucho, la práctica más extendida es la de compartir los vídeos en los diversos perfiles de redes sociales o insertarlo en algún post del blog, dejando de lado algo muy importante: fomentar la interacción con nuestra audiencia en el propio canal de YouTube respondiendo a los comentarios. En muchas ocasiones os habréis encontrado comentarios sin responder en canales de YouTube y, seguramente, la imagen que os ha transmitido no es precisamente positiva, ¿verdad?

Otra estrategia poco utilizada, y muy beneficiosa, es participar comentando vídeos de la competencia o de tu misma temática ya que, de esta manera, generamos enlaces a nuestro canal en un entorno afín, favoreciendo la fuga de audiencia potencial hacia tu propio canal.

Como habrás podido comprobar el SEO YouTube no se limita a elegir una palabras, poner un título y una descripción. Es un proceso complejo al que, si se le presta atención, se le puede sacar un gran partido. Y lo digo por experiencia: yo mismo me asombro de lo rápido que suben los visionados y el posicionamiento orgánico de una marca en Google con constancia y el SEO YouTube en orden.

Si te ha parecido interesante lo que te he contado, te agradezco que lo compartas. Y si tienes un canal de YouTube al que le quieres “poner las pilas” y no sabes por dónde empezar, no dudes en ponerte en contacto conmigo.

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