Cómo segmentar públicos con Facebook Power Editor

power-editor-segmentarPor todos es sabido que desde hace unos 3 años el alcance orgánico de Facebook, el no pagado, ha bajado debido al efecto Facebook Zero. Este consiste en que la única manera de llegar a tus fans en la red social es pasando por caja, o dicho de manera clara, con publicidad pagada porque sino el alcance de tus publicaciones tenderá a “cero”. Y eso es algo que nadie quiere, ¿cierto?

Aunque aún quedan muchas empresas que no ven necesaria esta inversión, más por desconocimiento que otra cosa, es evidente que en los presupuestos siempre debe haber una partida destinada a la publicidad en Facebook: por una parte para hacer crecer el número de seguidores y, por otra, para conseguir el alcance deseado con nuestras actualizaciones.

Cómo acceder a Facebook Power Editor

Quizá esta sea la principal razón para invertir en Facebook Ads. No debemos olvidar que Facebook, más que una red social, es una colección de perfiles personales perfectamente organizados por gustos. Y aquí reside su gran potencial: al lanzar una campaña podremos controlar al máximo a quién se muestra con las funcionalidades que nos da Power Editor de Facebook.
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Si aún no conoces esta herramienta es algo a lo que tendrías que poner remedio. Para acceder a ella deberás hacerlo, únicamente desde Google Chrome, en la dirección web de Power Editor Una vez dentro, te aparecerá la siguiente pantalla en la que te pedirá permiso para descargar la actualización de las campañas que tengas activas y/o modificadas. Si es la primera vez que lo utilizas te preguntará si quieres descargarlo.
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Segmentar públicos con Power Editor

Lo cierto es que las ventajas de Power Editor son muchas, pero me centraré en las que considero más importantes:

  • Crear públicos personalizados: Power Editor nos permite controlar al detalle a quién queremos dirigirnos: desde la edad, el sexo, localización geográfica o idioma hasta la conexión de esa persona con tu página. Puedes así enfocar campañas a la gente que te sigue, a la que no lo hace o a los contactos de tus seguidores desplegando el apartado Conexiones en la parte inferior.power-editor-crear-publico
  • Cargar y guardar públicos: una de las tareas más complejas es la creación del perfil de audiencia al que quieres llegar con tus campañas. Power Editor nos facilita el trabajo dando la posibilidad de guardar esos públicos y “reutilizarlos”. Esto tiene un gran potencial ya que es muy probable que el público de un producto en concreto sea el mismo para futuras campañas por lo que, una vez creada dicha audiencia, tan sólo tendremos que acceder a ella desde la pestaña superior “Públicos” (al igual que para crearla).power-editor-publico
  • Cargar audiencias existentes: es bastante probable que quieras dirigir una campaña a gente que forme parte de tu comunidad de suscriptores a tu newsletter y que además estén en Facebook. Power Editor también te ofrece la posibilidad de cargar archivos Excel, directamente desde Mailchimp o la tediosa – pero a veces inevitable – tarea de copiar y pegar una lista personalizada.power-editor-crear-publico

Llegados a este punto sólo queda ponerse manos a la obra y sacar el máximo partido a las posibilidades  que nos ofrece esta herramienta de Facebook para llegar a aquellos grupos de gente que nos interesan. Recuerda que, si necesitas ayuda con tus campañas o quieres ampliar tus conocimientos al respecto, tan sólo tienes que ponerte en contacto conmigo.¡Estaré encantado de poder ayudarte!

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