El Hype…ese amigo ingrato


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Durante las últimas semanas estamos asistiendo en redes sociales al caso más exagerado de hype que recuerdo en años y que puede acabar explotando en la cara a sus responsables. No sería la primera ni la última vez que ocurre. Pero aclaremos primero el término, y ya luego pasamos a los hechos…

En publicidad se entiende por hype al ruido o buzz generado de manera intencionada por una marca comercial en torno a uno de sus productos, durante la época previa a su lanzamiento y con el objetivo de generar una expectación sobredimensionada en la opinión pública hacia dicho lanzamiento.

El hype en la música pop

Pues bien… Como decía, hace unas semanas la página musical Bilboard filtró 50 segundos de un tema musical, en versión instrumental, sin desvelar la autoría del mismo pero asegurando que suponía la vuelta al candelero de alguien grande del pop. Decir “pop” y “grande” para muchas personas sólo significa una cosa: Madonna. Y esto, unido a que la diva lleva tiempo en el estudio trabajando en su nuevo disco, ha hecho que todos demos por hecho que este temazo (porque hay que reconocerlo: suena genial) supone la vuelta al sonido dance electrónico de la Ciccone.

El caso es que la propia Madonna no ha dicho “esta boca es mía” para desmentir ni confirmar nada, aunque sí que ha entrado en el juego de la controversia desde su cuenta de Instagram (para juguetona ella, claro). Esperemos que la respuesta a esta incógnita llegue en breve porque, siendo sinceros, ya cansa un poco el asunto. Lo que está claro es que, sea o no Madonna, – que yo creo que sí, porque a ver quién se va a atrever a promocionar un disco ajeno con su nombre. Que antes de artista esta mujer nació empresaria y jamás permitiría que un dólar fuera a bolsillo ajeno a costa de su trabajo- nunca antes su nombre fue más de actualidad sin tener un disco o una gira en el mercado.

Televisión: otro clásico del hype

Son incontables los casos de hype que acabaron en agua de borrajas. Quizá uno de los que aún resuenan en la memoria colectiva ocurrió en el mundo televisivo en verano de 2009. Por entonces vivíamos de manera global la fiebre de Lost a la que sólo le quedaba por ofrecer su última temporada, anunciada para Febrero / Mayo de 2010. Y ni corta ni perezosa ABC, la misma cadena que tenía que despedir a su gallina de los huevos de oro, nos vendía desde Junio de 2009 la que ella misma proclamó como su sucesora: Flashforward.

Si la viste ya sabes de qué te hablo: crearon unas expectativas tan altas que no supieron cubrir (lo queramos aceptar o no, Lost marcó un antes y un después en la historia de la ficción televisiva, en cómo verla y en cómo socializarla). Y la cuestión es que el punto de partida era prometedor: durante 2 minutos y 17 segundos la población global sufre una pérdida de conocimiento en la que tiene visiones de cómo será su vida dentro de 6 meses. El problema es que antes de enganchar a la gente con una historia y unos personajes realmente interesantes, se perdieron en tramas argumentales que no conducían a ninguna parte. Y cuando decidieron rectificar ya no quedaba nadie de los casi 13 millones que vieron su estreno, por lo que la aventura quedó en una única temporada de 22 capítulos cuyo final se emitió sólo 4 días después del de Lost.

¿Y tú? ¿Recuerdas algún caso de hype? Te invito a que lo compartas en comentarios.

2 Respuestas to “El Hype…ese amigo ingrato

  • Siempre he pensado que el hype es más propio del mundo de los videojuegos que del resto de industrias. ¡Si el E3 y el Tokyo Game Show no son más que factorías de hype! 😀 Casos concretos a mogollón y sobre todo en sagas, Fable, Killzone…

    Lo mejor de todo es cuando se les ve el plumero xD como cuando intentaban vender lo ‘revolucionario’ que era meter un perro en el Call of Duty: Ghosts… creo que todos pensamos: ¿pero qué chorrada nos queréis meter? 😀

    • Es evidente que en una industria tan potente como la de los videojuegos (si no me equivoco la que mueve más dinero) el hype es alguien más “de la familia”. Pero no hay que olvidar que forma parte del marketing y en mayor o menor medida suele estar presente (en la medida de lo posible, claro está). Gracias por comentar, Eucrow 😉

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