“Guasapear” fútbol: la nueva fórmula de engagement de Mediaset

wahtsapp-mediasetLo reconozco: no soy futbolero. No veo un partido ni aunque me aten. Esto puede sonar a disculpa pero… las cosas como son. Así dejo claro que no formo parte del amplio target al que se dirige Mediaset con su novedosa iniciativa de crear un macro-grupo de difusión en Whatsapp de cara al inminente Mundial de Fútbol de Brasil. Calculo que el público objetivo será el 75% de la población del país si exceptuamos a la gente mayor que aún gustándoles el fútbol no cuente con un smatphone. Igual hasta me quedo corto y se da el “efecto Naranjito”, cuando allá por 1982 un gran porcentaje de la población se compró por fin la deseada “tele” en color para ver las camisetas de los equipos. Doy fé de ello: mi padre era un futbolero empedernido y gracias a “la fiesta del fútbol” pude saber por fin de qué color era Espinete. ¡Todo tiene su lado bueno!

Al parecer Mediaset, que tiene los derechos exclusivos del Mundial de Brasil, ha llegado a un acuerdo con Whatsapp para crear el mayor grupo de difusión de la historia de la aplicación. Y no hay que dudar de que lo conseguirá. La suma de fútbol con interacción por medio de la famosa aplicación seguro que tiene éxito y trae cola. Esperemos que cuenten con un servicio que dé la talla y no nos veamos en un contínuo bucle de caídas de la red, con el pánico generalizado que suele provocar (hoy en día se puede ir la luz, pero…¿estar sin Whatsapp? ¡A los bunkers!¡Es el principio del fin!)

Hay que destacar que por parte de Mediaset no es un movimiento inteligente, sino lo siguiente. Es una manera de utilizar algo como el fútbol, que desata pasiones (es indiscutible, aunque para mí aún sea un misterio mayor que el de la sonrisa de Mona Lisa) para conseguir eso que se llama engagement y que tan difícil es de conseguir por parte de una empresa. Y Telecinco lo ha visto claro y ha sabido actuar de manera rápida y novedosa para que sus espectadores tenga una percepción positiva, cercana y actual del grupo de comunicación.

Así que ya sabéis: si os interesa el fútbol, este año tenéis la oportunidad de recibir en vuestro móvil, y sin mover un dedo, los vídeos y la información puntual del Mundial e incluso podréis mandar vuestras fotos animando a los futbolistas. Supongo que tendrá un módico precio de “saturación publicitaria”, aunque de eso no hablen en la nota de prensa que ha hecho pública hoy la cadena.
Un consejo: si no tenéis espacio libre en vuestro móvil os recomiendo ir haciéndoos con una tarjeta de memoria potente, porque no quiero ni imaginar a media España intentando enviar sus fotos y comentarios a la vez a millones de teléfonos. ¡Ah! Y lo de desactivar las alertas también puede ser una buena idea…

¿Preparados para “guasapear” con Mediaset? Yo estoy deseando ver los titulares…

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