4 indicadores de que la “Navidad marketing” ya está aquí

navidad-esta-aquiLa llegada de la Navidad está a la vuelta de la esquina. No es que me alegre porque es un período que no me emociona, pero es innegable que si hay una época “marketera” por excelencia es esta. Por eso me tomo la licencia de referirme a ella como Navidad marketing.

Y hay una serie de indicadores que, año tras año, nos avisan de que cada vez queda menos… ¿Preparados? Yo nunca lo estoy, lo confieso.

La campaña navideña televisiva

Siempre ha habido una campaña publicitaria en el medio televisivo que es la que anuncia “oficialmente” la época prenavideña. Porcelanosa o El Almendro fueron en una época los embajadores encargados de mentalizarnos.

Desde hace unos años es Loterías y Apuestas del Estado con su campaña del Sorteo Extraordinario del 22 de diciembre. En 2014 optaron por el storytelling como protagonista: gente cercana y sus historias para ablandarnos el corazón y aflojarnos el bolsillo, comprar décimos a tutiplén y que no se nos quedara la misma cara que al pobre Manuel – porque está claro que eso de que te guarden el décimo premiado sólo pasa en los anuncios- .

Chapó por LAE, ya que la campaña se complementó con 9 spots online y a la vez no nos atormentaba con las pesadillas que sufrimos el año anterior con Caballé y compañía.

La canción solidaria

Es muy recurrente en estas fechas buscar cualquier excusa para recaudar fondos a beneficio de una causa justa por medio de telemaratones, rastrillos y, cómo no, la fórmula de la canción benéfica juntando a un montón de estrellas de la música nunca falla.

En 2014 año, a falta de una, tuvimos dos. La primera es el God only knows de la BBC para presentar su campaña de Children in Need 2014 en la que aparecían One Direction, Kylie Minogue, Emeli Sandé, Pharrell Williams, Chris Martin, Stevie Wonder, Elton John y así hasta 30 artistas junto a la BBC Concert Orchestra.

La otra canción benéfica de 2014 fue el Do they know It’s Christmas? de Band Aid 30. Bob Geldof volvió a juntar 30 años después del original a un montón de estrellazas, esa vez para luchar contra el ébola. Bono, Chris Martin, Sinead O’Connor, Emeli Sande, Seal o One Direction son algunos de los que se apuntaron a la convocatoria.

El bombardeo masivo con publicidad de juguetes

Si hay unos claros protagonistas de estas fechas, son los más pequeños. Y para ellos Navidad significa regalos, independientemente de que se los traigan unos señores con coronas, un señor gordo vestido de rojo, negro o la vecina del quinto.

Por esta razón es casi inevitable escapar a la maquinaria de las empresas jugueteras. Da igual el medio: prensa, televisión, internet. Todos se suben al carro porque es lo que toca. Y cabe destacar que hay empresas que – afortunadamente – hacen las cosas de una forma diferente, como es el caso de la empresa de muñecas GoldieBlox que con su campaña consiguió 500.000 visualizaciones en Youtube en tan solo 2 semanas. No te cuento más, dale al “play” y descubrirás el por qué de semejante éxito.

El encendido de las luces navideñas

Si hay algo que personalmente llevo peor en estas fechas es esto. Entiendo que los comerciantes cumplen con su función y, misterios de la vida, no sé qué tienen esas luces que es ponerlas y a la gente le entra como una especie de prisa por comprar que no es normal.

Harrods y Rockefeller Center son quizá el mayor exponente de este ejemplo y año tras año hacen de ello un evento invitando a famosos para realizar el tradicional encendido y darse un baño de multitudes y titulares.

Después de este post de preaviso, ¿estás preparado para la que se nos viene encima? ¿Echas en falta algún indicador?

2 Respuestas to “4 indicadores de que la “Navidad marketing” ya está aquí

  • Creo que la primera señal de que llegan las Navidades es la campaña de venta de turrones, bombones y dulces varios en los supermercados que suele empezar sobre octubre, por si no hubiese tiempo suficiente para atiborrarse en un par de semanas. Todo con mucho color dorado y rojo, y en algunos casos azul y plateado, que deben ser los colores del boato. Para mí, esa es la primera amenaza de que llega la Navidad.

    • Te doy la razón María. Total: para llegar a Navidad asqueados sólo de verlos. Y mira que me da rabia con lo que me gusta a mi lo que lleve azúcar, pero…¡las cosas como son! Mil esker por el comentario 😉

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