Madonna y las malas decisiones de marketing de Rebel Heart

Lo confieso: soy seguidor de Madonna desde sus inicios allá por los 80. Ha habido de todo: grandes discos, no tan grandes y giras apoteósicas. Pero ante todo ha habido una trayectoria coherente (aunque a “Hard Candy” nunca le llegara a ver sentido) y sobre todo una mujer empresaria que ha demostrado meticulosidad extrema por controlar cada aspecto de su carrera.

Quizá por esto último me sorprenda lo que está ocurriendo con su nuevo disco “Rebel Heart” que, a un mes de publicarse oficialmente, lleva siendo noticia, día sí, día también, debido a las innumerables filtraciones de las que ha sido objeto.
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Por si no estás al tanto de los hechos, intentaré resumirlo de la manera más breve posible: 2014 fue un año en que la propia Madonna aprovechó para dejar claro que estaba en el estudio con una lista interminable (y envidiable) de productores para el que va a ser su álbum número 13. Quizá por eso está ocurriendo todo, la leyenda del 13…

Ya en Junio de 2014 Bilboard filtró un clip de pocos segundos sin desvelar quién era la autora del mismo y las alarmas se dispararon: ¿estaba más cerca la vuelta de Madonna de lo que pensábamos? Nunca más se volvió a hablar del esto aunque ya te hablamos de ello en el blog.

Sin darnos cuenta llega finales del 2014 sin rastro de su nuevo trabajo hasta que a primeros de Diciembre ocurre: se filtran 13 demos del anteriormente conocido como “Unapologetic Bitch”, ahora rebautizado en “Iconic”. Madonna pone el grito en el cielo y declara literalmente  haberse sentido “violada” por haber visto su trabajo expuesto antes de haber sido terminado.

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Llegados a este punto es cuando decide mover ficha (¡qué menos! ¡Su disco está en la red casi 3 meses antes de publicarse! Aunque sólo sean demos) y el 20 de Diciembre lo pone en preventa en iTunes bajo el nombre “Rebel Heart” (tercer nombre con el que es bautizado el disco) con 6 temas de adelanto (recordemos de nuevo: el disco se ha filtrado casi en su totalidad) y manteniendo Marzo como fecha oficial de lanzamiento. Ella asegura estar trabajando en la postproducción de algunos temas.

Y así llegamos a hoy, la mañana del martes 3 de Febrero de 2015, en el que todos los medios digitales se hacen eco de la filtración de la versión Deluxe definitiva (o sea, 25 canciones acabadas, nada de demos). Vamos que, el quiere a estas alturas, ya tiene lo nuevo de Madonna.
comunicacion-diseño-marketingY a lo que yo quería llegar: Madonna, que siempre has sido ejemplo de buen producto de marketing en la industria de la música  y que has medido en toda época tus polémicas y los pasos que has dado, ¿cómo es posible que pretendas mantener tus planes durante casi 3 meses después de sufrir una filtración de tal calibre? ¿Acaso esperabas que no volviera a ocurrir?

Resulta más chocante aún en una industria musical que se rige hoy por lo inmediato, por el éxito de canciones y no de discos al completo, y por estrategias que nada tienen que ver con las que se practicaban el siglo pasado. No hay más que recordar el éxito que obtuvo Beyoncé en Diciembre de 2013 con su trabajo publicado, sin promoción previa, únicamente en formato digital y compuesto por 14 temas con sus correspondientes videoclips.
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Llegados a este punto, y es mi opinión, a Madonna ya no le queda nada que hacer. Ha demostrado que a pesar de haber sido un ejemplo de reinvención musical casi contínuo, en el campo del marketing y la industria musical ha demostrado estar bastante obsoleta en cuanto a métodos y estrategias de promoción. Ya da igual que dentro de unos días dé la campanada con su actuación en la gala de los Grammy. Porque ha demostrado que vive en el País de Nunca Jamás sin darse cuenta de que está plagado de piratas. Y eso no dice nada bueno de una veterana como ella.

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