SEO On Page. ¿Qué contenidos enamoran a Google?

que-es-seo-on-pageCada vez más se habla del SEO On Page y de cuáles son las directrices que debemos seguir para que nuestra página guste más a Google. La eterna pregunta es: ¿debo prestar más atención a aquello que me da un posicionamiento orgánico de manera natural o al SEM, esto es, a la publicidad pagada? Lo cierto es que lo ideal es que ambos vayan de la mano; que se complementen trabajando en la misma dirección. Pero también es verdad que un SEO Onpage descuidado puede dar al traste con una campaña SEM perfecta.

En este post daré un amplio repaso a aquellos puntos que debemos mimar si queremos que nuestra web sea tenida en cuenta para las primeras posiciones de los resultados orgánicos – no pagados – de Google. ¿Te apuntas?

La estrategia de contenidos: motor de nuestro SEO On Page

Seguramente habrás leído mil veces la frase de el contenido es el rey. Y es que, actualmente, debemos centrar nuestra estrategia de contenidos en aportar valor al cliente y, cómo no, a Google. La razón es sencilla: si consigo posicionarme como entendido de mi sector conseguiré ser tenido en cuenta a la hora de vender mi producto. Entonces tendré que trabajar para fidelizar a mi público y conseguir que sean ellos los que realicen un trabajo de difusión de las bondades de mi marca.

El blog: eje central de mis contenidos

Muchas entidades cometen el error de no contar con un blog corporativo y entran en una dinámica de compartir contenidos desde las propias redes sociales. Esta estrategia no es la adecuada ya que no focalizamos el tráfico en nuestra web.

Lo recomendable sería utilizar nuestro blog como núcleo de difusión de nuestros conocimientos y compartir estos post en redes sociales potenciando las visitas al blog que, a fin de cuentas, sería nuestra oficina central.

Teniendo esta idea en mente deberíamos trabajar en 3 direcciones el SEO On Page:

  1. Estructura de post pregunta-respuesta: nuestros contenidos deben responder a preguntas sencillas como qué, cómo o cuándo facilitando a Google y a nuestro público la localización de los mismos. Otra fórmulas que siguen muy en forma son los post con números en su título al estilo los 5 mejores o 4 cosas que no debes olvidar sobre.
  2. Optimización de las palabras clave: una buena elección de keywords puede abrirnos las puertas de un SEO impecable. Deberemos realizar un estudio de palabras clave para encontrar un equilibrio entre lo que la gente busca y los términos por los que queremos ser encontrados.
    Hay múltiples herramientas para realizar este trabajo de campo. Algunas de las más utilizadas son el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, Google Trends, Keywords Shitter, Übersuggest  o el propio buscador Google con sus propuestas de búsqueda. Lo recomendable es combinarlas y no limitarse a una sola de ellas para conseguir definir con mayor precisión nuestras palabras clave. Una vez elegidas podré incluso elaborar contenidos en base a ellas.
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  3. Equilibrio de intereses: teniendo todo lo dicho en cuenta, la clave para unos contenidos de calidad sería encontrar un punto intermedio entre lo que interesa a nuestro público y los objetivos de nuestra empresa. Este es quizá el punto más delicado y muchas veces podemos abusar de lo que se conoce como autobombo, perdiendo así el interés de nuestra audiencia.

Prácticas SEO On Page para conquistar a Google

Algo que no hay que olvidar es que Google está en continuo cambio y lo que hace un año le gustaba, quizá hoy no le gusta tanto. Por esta razón también debemos considerar otra serie de factores:

Algoritmos

Google centra su funcionamiento en una serie de variables que tiene en cuenta y que se conocen como Algoritmos de Google o, lo que es lo mismo, cambios de los que debemos estar informados para no quedar fuera de juego.

Cada algoritmo de Google tiene un objetivo definido y recibe el nombre de un animal ( así de simpático es nuestro querido buscador ). Entre ellos están la Paloma, el Pingüino, el Colibrí o el conocido como algoritmo Panda que busca combatir las webs de baja calidad y saturadas de publicidad, premiando el contenido de calidad y la experiencia del usuario. Si quieres saber más al respecto te recomiendo este completa cronología acerca de los cambios que ha realizado Google en su algoritmo.
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Estructura clara de los post

Google premia nuestro esfuerzo por facilitar la lectura. Así pues es recomendable evitar en las url’s las conocidas como stop words o palabras que no aportan valor semántico como las preposiciones y artículos.

Otras prácticas a considerar serían incluir en título y url la palabra clave, utilizar títulos H1, H2 y H3 para estructurar nuestros artículos o fomentar la clásica estructura periodística de pirámide invertida exponiendo la información de mayor a menor importancia.

Riqueza semántica

Google cada vez tiene más en cuenta que el cuerpo del contenido tenga variedad de léxico. Esto quiere decir que premia la inclusión de sinónimos de la palabra clave porque esto contribuye a que el artículo tenga una lectura más dinámica y amena. Así pues, si tu palabra clave es “coche”, deberás alternarla con otras como “automóvil” o “vehículo” evitando la repetición indiscriminada de “coche”.
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Metadescripción

Es el extracto que Google muestra en los resultados de búsqueda junto al título del post. Por defecto son los 156 primeros caracteres del mismo pero a Google le gusta que esté personalizada y, en cierto modo, tiene su lógica ya que es el párrafo que va a hacer que la gente se enganche a nuestro contenido y pinche en el enlace. Así que…¡a mimar las metadescripciones! Muy importante: debe incluir la palabra clave.

Extensión

Es otro de los puntos en los que Google ha cambiado de parecer. Si bien hace unos años nos pedía post breves en torno a 300 palabras sobre temas concretos, hoy en día prefiere los post en profundidad de 500 a 1.000 palabras. ¡Más o menos como este que estás leyendo!

Frecuencia de actualización

Por último, pero no menos importante para mejorar nuestro SEO On Page, hay que establecer una actualización periódica del blog. No hay una fórmula mágica, pero es cierto que Google prefiere una actualización semanal que 4 post publicados a la vez de manera mensual. La razón es que de esta forma el buscador interpreta que la web se renueva más a menudo aunque el número total de posts sea el mismo: 4 al mes.

Llegados a este punto sólo queda poner en práctica todo lo expuesto. Si te ha resultado interesante no dudes en compartirlo y no me pierdas la pista porque muy pronto hablaré del SEO off page y el gran olvidado: el SEO en YouTube y en las imágenes.

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