Top 10: Product Placement en videoclips, una alianza de oro (II)

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Lo prometido es deuda: en el anterior post dejamos a medio camino el repaso por esa alianza tan fructífera entre pop y marketing en forma de product-placement, así que… ¡seguimos con la selección que os he preparado!

Lady Gaga – Bad Romance

Si ha habido alguien que ha batido récords en los últimos años en aliarse con un ejército de marcas que mostrar en sus clips y convertirse en una máquina de mercadotecnia es, sin duda, Lady Gaga. En Bad Romance los 30 primeros segundos son casi exclusivamente un escaparate al servicio de sus patrocinadores. Fíjate bien porque en ese medio minuto desfilan primerísimos planos de altavoces Parrot Stark (la música comienza cuando pulsa el botón de uno de sus altavoces 360º) seguido de una hilera de botellas Vodka Lex Nemiroff y aprovecha para promocionar a su equipo creativo Haus of Gaga sin ningún tipo de pudor. A lo largo del clip puedes ver hileras de portátiles Beats (un clásico del product placement actual, tal y como comentamos en el anterior post) y puedes ver a Gaga lucir el último modelo de gafas Carrera por aquel entonces. ¿Te atreves a buscarlos?

Jennifer López – Live it up (feat. Pitbull)

Si ya comentamos que Pitbull es una gran apuesta para las marcas, juntarle con Jennifer López ya es el delirio. En Live it up, los 45 primeros segundos son un publireportaje de los accesorios de Jennifer López: gafas (y joyas) de Swarosky, reloj Ice Watch y smartphone Nokia. Con semejante potencial, Pitbull no puede quedarse al margen así que cuando el glamour del desfile da paso a la pachanga de la fiesta de la playa Pitbull saca el arsenal de botellas de Vodka Beluga. Y resulta curioso que siendo Pitbull accionista del Vodka Light Voli (que ya aparecía en Timber y otros de sus clips), aparezca una marca de la competencia con la que no tiene relación empresarial. Pero es que Beluga estaba muy interesado en aparecer con Pitbull y Jenny, y a fecha de hoy no se sabe exactamente lo que llegó a pagar la marca por aparecer aquí.

Black eyed peas – I gotta feeling

De todos los casos que llevamos viendo, quizá este sea el más “discreto”. Y es que aquí los Black Eyed Peas introducen muy bien los productos en la trama; otra cosa es que las marcas piensen lo mismo porque no hay primerísimos planos de esos que duran varios segundos. Así que en este caso toca afinar el ojo para ver los cosméticos MAC y los portátiles HP. El teléfono Nokia N97 debió de pagar algo más, teniendo en cuenta que sus planos son más largos y con mayor detalle.

David Guetta feat. FloRida & Nicky Minaj – Where them girls at

Este clip contiene uno de los mayores despropósitos de los últimos tiempos del product placement. Comienza en el tono normal al que estamos acostumbrados: primeros planos del reloj Ice Watch de David Guetta (al que enfocan casi más que a su propia cara) o un teléfono Sony Ericsson con el que “saco una foto casi sin venir a cuento”. Hasta aquí todo bien, pero… ¡Ay, cuando llega el minuto 3:10 aproximadamente! ¡Ajústate los ojos! En ese momento todo el mundo de la fiesta empieza a mirar en una dirección, y…¿ qué es? ¡Pues ni más ni menos que una valla publicitaria de Renault animada, promocionando su modelo Twizy Electric! Este concepto es nuevo: vallas publicitarias metidas con calzador. Lo que se dice no tener ningún tipo de criterio y…si pagan: lo ponemos ¡como sea!

Taio Cruz feat. Kylie Minogue – Higher

Dejamos para el final dos casos de spots publicitarios convertidos en videoclip. En este primer caso Kylie y Taio nos presentan dos modelos de BMW Serie 7. La opción más sencilla es la decisión tomada: rodar en un parking, meter a cada uno en un coche y mientras cantan y van llegando, vemos su interior con detalle. Al bajar de los vehículos los vemos por fuera e incluso Kylie se sube al capó para que comprobemos sus resistencia…

Justin Bieber feat. Nicky Minaj – Beauty and the beat

Este caso es muy parecido al anterior. Esta vez el producto publicitado es la cámara Olympus TG-1, una cámara todoterreno pensada para aventura e incluso submarinismo ya que es sumergible, resistente al barro, los golpes…. Dicho esto queda justificado el argumento del videoclip: Justin da una fiesta en su piscina a la que invita a toda su gente y de “estrella invitada” ha venido Nicky Minaj. Como no podía ser menos, Justin no quiere perder la oportunidad de tener todo grabado al detalle, así que el vídeo completo nos lo presenta grabando este evento con la tranquilidad de poder sumergirse en el agua sin miedo a perder ni un plano. ¿No harías tú lo mismo si se te presentara la oportunidad?

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