Google Glass y 2 Broke girls: el product placement que no es

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El pasado 5 de Mayo 2 Broke Girls ponía fin a su tercera temporada con el episodio And the first degree. En una escena (que puedes ver íntegra más abajo) Sophie, la vecina polaca de las protagonistas, aparece con las Google Glass durante más de 2 minutos y esto le sirve para hacer un par de chistes irreverentes, en la línea de la sitcom, diciendo que está comprando tapioca en Amazon y viendo porno. Curiosamente son dos cosas que no se pueden hacer con ellas segun el sitio oficial Glassware.

Al ver el capítulo pensé: “mira los de Google qué listos han andado para hacer product placement“, o lo que es lo mismo: pagar para que tu producto salga en una serie. Pero Google lo ha desmentido de pleno. Y no ha dicho más. Así que es posible que estemos ante un caso parecido al del iPad y Modern Family en el capítulo 1×19 Game Changer (2010). Aquí la totalidad del argumento giraba en torno a la coincidencia del lanzamiento del gadget con el cumpleaños de Phil y las hazañas de su mujer Claire para conseguirlo.


En este caso Apple también aclaró que no había product placement, no habían pagado un duro, pero sí que habían “cedido” un iPad al equipo antes de su lanzamiento. Y los guionistas se marcaron 20 minutazos contando las bondades del aparato en agradecimiento. Jugoso desde el punto de vista del marketing, ¿verdad?

Pero como he comentado, en 2 Broke Girls la aparición de las Google Glass se limita a una sola escena y un par de chistes, por lo que no sé yo si los de Google estarán pensando que no han sacado el partido que buscaban. Porque está claro que es un caso de “cesión” por mucho que no lo quieran reconocer ya que aparece el producto real, no ocurre como en The Good Wife –5×19 Tying the knot– en donde hacen una broma referente a las Google Glasss con una montura de pasta normal.

Lo que está claro es que la exposición a las que se verán sometidas será enorme porque, como sabemos, el mercado de series estadounidense es el mayor del panorama audiovisual televisivo. Si a esto le sumamos las miles de reposiciones a las que nos someten los canales (aquí y en Singapur), las Google Glass vivirán eternamente. Aunque desaparezcan dentro de 2 años.

Tengo que decir que me creo que no hayan pagado un product placement pero… ¿no hubiera sido más lógico ceder las gafas a The Big Bang Theory, también emitida en CBS? Si hubieran hecho esto, Sheldon y sus amigos podrían habernos dado un episodio tronchante con el producto perfectamente contextualizado en este grupo de geeks. Además, no hay que olvidar que Kunal Nayaar (el actor que interpreta a Rajesh Koothrappali) ya las lució en la alfombra roja de los Emmy en 2013. En fin, misterios de la vida…

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