7 factores a tener en cuenta antes de anunciarte en Google Adwords

Es posible que te estés planteando la posiblidad de entrar en Google Adwords como anunciante. Y haces bien al tomar esa decisión porque, bien gestionado, es una plataforma muy potente para conseguir visibilidad de marca y , sobre todo, un alto porcentaje de conversiones en tu sitio web.

Pero también es cierto que, antes de dar este paso, deberías revisar una serie de factores y, si no los tienes en orden, solucionarlos antes de entrar en Google Adwords. Porque sino…¡lo pagarás caro! Y no es una forma figurada de hablar. Google Adwords  penaliza determinadas características de una web si no cumple sus estándares. Y, claro, ¡qué mejor forma de hacerlo que cobrándo el anuncio más caro!

Dicho esto, y como supongo que no querrás pagar más de lo necesario, voy a repasar los puntos en los que tendrás que “sacar brillo” a tu web. ¡Allá vamos!
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SEO on page

Es algo básico: si el SEO de tu web no está optimizado, mejor ni te molestes en anunciarte en Google Adwords.

Vayamos por partes: Google basa el precio de un anuncio en la calidad de la campaña. Esto quiere decir que nuestra campaña debe ser la adecuada para las búsquedas realizadas con nuestras palabras clave – que son las keywords que activan nuestros anuncios – .

Y Google calcula la calidad de la campaña Google en base a varios factores. Y en lo que se refiere a contenidos, el SEO On Page tiene todo el peso.

Si quieres saber más sobre optimización del SEO On Page, te recomiendo que leas un artículo en el que te explico qué es el SEO On Page.

Contenido duplicado

El contenido duplicado no sólo es que alguien te copie los contenidos. También se refiere a contenidos dentro de nuestro dominio que, sin saberlo, los generamos de manera duplicada. ¿Y eso cómo? Te preguntarás.

Muy sencillo: si tienes una tienda on-line y das la posibilidad de ordenar tus productos bien por precio o por orden alfabético, ahí tienes contenido duplicado. Sin saberlo. Bueno… ahora ya lo sabes 😀 Y también que a Google no le gusta nada.

Si quieres hacer un chequeo para localizar contenido duplicado en tu web, te recomiendo Copyscape , aunque hay muchas más herramientas. Y si te apetece profundizar en el tema, te recomiendo este artículo sobre cómo detectarlo.
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Contenido de calidad

No me cansaré de decirlo: debes aportar valor al usuario con tus contenidos.

Los artículos de tu blog, tu página web en conjunto, deben ser útiles al mundo. Así de tajante.

Ya no vale ir como los charlatanes de feria intentando vender tu marca. Ahora se trata de demostrar que eres un experto en tu campo profesional. Y la mejor manera de hacerlo es compartiendo contenido de calidad que al público le sean útiles. Como este, por ejemplo ;D

Web responsive

Por si no perteneces al mundo del diseño gráfico o del marketing, te aclararé primero qué significa esta palabreja que tan de moda se ha puesto en los últimos tiempos.

Responsive hace referencia a una estructura de diseño que varía dependiendo del dispositivo desde el que estemos accediendo a la información. No se trata de tener versión móvil y de escritorio de una misma web. Eso era válido en 2011-2012. Contar con diseño responsive es tener una web adaptativa, que se muestra de forma diferente según estemos viéndola en un móvil, tablet, portátil o sobremesa.

La razón de ser es que cada vez más accedemos desde nuestros dispositivos móviles a la red y Google lo tiene muy en cuenta. Por tanto tu página deberá verse de forma correcta en todos los dispositivos. Ya no hay excusa.

Puedes comprobar si tu web es responsive con la herramienta que ha desarrollado Google para ese fin.
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Tiempo de carga de la página

Unido al punto anterior estaría este: ya que cada vez más usamos internet desde los móviles, deberemos hacer lo posible para que la carga de nuestra web sea lo más rápida posible y así el usuario tenga una experiencia satisfactoria. Por lo tanto: mucho cuidado con el peso de las imágenes

Google interpreta que un tiempo de carga superior al deseado empaña el resultado para nuestro público. Porque… si estás en el bus consultando una web desde tu smartphone y pasados 10 segundos no ha cargado, ¿qué haces?

Puedes comprobar si el tiempo de carga de tu web es el óptimo con muchas herramientas pero, una vez más, Google nos facilita la vida con la suya.

Presupuesto

Parecerá una tonteria, pero si vas entrar a anunciarte en Google Adwords deberás plantearte un presupuesto para, al menos, 3 meses.

Como ya hemos resaltado, Google Adwords es una herramienta potente a la que se le puede sacar rentabilidad pero, para entendernos, esto no es el milagro de Lourdes.

Al anunciarte en Adwords conseguirás aumentar el tráfico a tu web, por lo que obtendrás un beneficio inmediato. Pero si hablamos de conversiones, el plazo de tiempo es algo superior y no debemos ser impacientes. Lo adecuado sería darnos un plazo de 2 a 3 meses antes de sacar conclusiones sobre los resultados conseguidos.

Google Adwords tiene un gran amigo: Analitycs

Es algo primordial pero que mucha gente olvida hacer: enlazar sus cuentas de Google Adwords y Google Analitycs.

De esta manera tendremos un control total. Y si perdemos dinero o no nos da los resultados esperados, podremos saber por qué.

Llegados a este punto, y habiendo revisado todo lo dicho, si has comprobado que tienes en orden todo sólo me queda desearte una gran entrada en el mundo de Google Adwords. Y si necesitas ayuda para planificar la campaña, o asesoramiento, no dudes en ponerte en contacto conmigo. ¡Será un placer trabajar juntos!

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