Ice Bucket Challenge: ¿éxito o fracaso?

hieloA no ser que este verano lo hayas pasado en Marte, de seguro has escuchado hablar hasta la saciedad del Ice Bucket Challenge (adoptado como “reto del cubo de agua” en nuestro país, el hielo se ha debido quedar en la aduana).

Origen de Ice Bucket Challenge

#IceBucketChallenge es un claro ejemplo de cómo una campaña exitosa puede convertirse en algo sin sentido debido a la viralidad, que es un poco lo que ha ocurrido por estos lares: de la noche a la mañana las redes sociales, los telediarios y programas de todo tipo se plagaron de gente echándose cubos de agua sin venir a cuento. Y es que Agosto es un mes difícil a nivel de contenidos informativos y hay que rellenar muchas horas, llegando en muchos casos a omitir la razón de ser del propio reto en sí, dando todo el protagonismo a los famosos que lo realizaban y no al simbolismo que tiene: hacer sentir al retado, durante unos segundos, con los músculos rígidos al igual que los sienten de contínuo los que padecen esta enfermedad neurodegenerativa.

El reto surge en Junio en Estados Unidos como forma de concienciar a la sociedad sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica-ELA y recaudar dinero para su investigación. Es el 15 de Julio en The Today Show (NBC) cuando toma su carácter mediático al realizar el reto el presentador Matt Lauer. A partir de ahí la historia es conocida: las nominaciones llegan al círculo del famoseo y se convierte en un éxito. La no aceptación de su realización tiene un castigo mayor que el pago de los 100 dólares: la mala imagen que supondría no hacerlo.

Ice Bucket Challenge en España

Y aquí es cuando el reto llega a España en un mes tontorrón como Agosto y es todo un éxito: todos los programas y famosos se apuntan a la moda para “molar”, pero hay algo que no cuadra…. Mientras en el mundo anglosajón tiene un éxito sin precedentes (a finales de Agosto en EEUU rozaban los 100 millones de dólares), en España se han recaudado apenas 150.000 euros, cuando en Bélgica (con 11 millones de habitantes) se ha recaudado casi lo mismo, 120.000 euros.

Todo esto hace que me pregunte: una campaña viral, ¿en que debe medir su éxito? ¿En rapidez de propagación o en una correcta difusión de su mensaje? ¿Consideras que algo ha fallado en nuestro país a la hora de difundir esta campaña?

2 Respuestas to “Ice Bucket Challenge: ¿éxito o fracaso?

  • Tiene sentido tu crítica, Josean. El éxito es mucho más que el dinero, pues jamás soñaron semejante campaña de publicidad gratis para una enfermedad tan poco conocida.

    Pero sí, en España no terminamos de tener tanta conciencia solidaria como en otros países desarrollados. Aun así, hay mucho tocahuevos (y no lo digo por tu post, que es sensato, sino por los verdaderos tocahuevos): http://comunicacionsellamaeljuego.com/los-tocahuevos/

    Un saludo 😉

    • Gracias por el aporte de tu articulo, me parece muy interesante tu exposicion y la comparto. Y es que tienes razón: es mas cómodo poner zancadillas que ayudar a levantarse. Pero de esa manera, como bien dices, no se va a ninguna parte…
      Un saludo y de nuevo, gracias por participar con tu opinión 😉

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