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4 indicadores de que la Navidad «marketera» ya está aquí

4 indicadores de que la Navidad «marketera» ya está aquí

La llegada de la Navidad está a la vuelta de la esquina. No es que me alegre porque es un período que no me emociona, pero es innegable que si hay una época “marketera” por excelencia es esta.

Y hay una serie de indicadores que, año tras año, nos avisan de que cada vez queda menos… ¿Preparados? Yo nunca lo estoy, lo confieso.

La campaña navideña televisiva

Siempre ha habido una campaña publicitaria en el medio televisivo que es la que anuncia oficialmente la época prenavideña. Porcelanosa o El Almendro fueron en una época los embajadores encargados de mentalizarnos.

Desde hace unos años es Loterías y Apuestas del Estado con su campaña del Sorteo Extraordinario del 22 de diciembre. Ya en 2014 optaron por el storytelling como protagonista: gente cercana y sus historias para ablandarnos el corazón y aflojarnos el bolsillo, comprar décimos a tutiplén y que no se nos quedara la misma cara que al pobre Manuel – porque está claro que eso de que te guarden el décimo premiado sólo pasa en los anuncios- .

Chapó por LAE, ya que la campaña se complementó con 9 spots online y a la vez no nos atormentaba con las pesadillas que sufrimos un año antes con Caballé y compañía 😨

En 2019 aplicando la misma fórmula, han cambiado un poco el planteamiento: 4 historias cotidianas sin artificios para primar el mensaje: «la Lotería de Navidad une a la gente». Debo reconocer que me ha gustado el tono, más costumbrista, y el sentido del humor, presente con buen resultado.

Para rematar la estrategia. Aunque los 4 spots se colgaron a la vez en YouTube, para televisión el estreno ha sido gradual: una pieza por semana. De esta forma han intentando hacer un evento televisivo a la manera tradicional en tiempos de Netflix, HBO, Amazon y compañía. Y es que hay que reconocerlo: gente como mi madre, sigue viendo la tele a la antigua usanza.

Pero este 2019, para mí, quien se lleva la palma es Pescanova. Por el maravilloso ejercicio metalingüístico que se ha marcado. ¿Recordáis al calvo de la lotería? Pues Pescanova lo ha rescatado 15 años después: ha contratado al actor que le daba vida , Clive Arrindell, y le ha puesto bigote. A partir de ahí ha realizado un spot clavadito al de la lotería, pero con otro mensaje y tono. Mejor que lo veas, te lo pongo aquí abajo. 😉

Cabe destacar que la campaña del pasado año de Pescanova, consistía precisamente en lo contrario: quitar el bigote a alguien que era un embajador del mismo, Vicente del Bosque.

La canción solidaria

Es muy recurrente en estas fechas buscar cualquier excusa para recaudar fondos a beneficio de una causa justa por medio de telemaratones, rastrillos y, cómo no, la fórmula de la canción benéfica juntando a un montón de estrellas de la música nunca falla.

Hace unos años, en 2014 año, a falta de una tuvimos dos. La primera fue el God only knows de la BBC para presentar su campaña Children in Need 2014. En ella aparecían One Direction, Kylie Minogue, Emeli Sandé, Pharrell Williams, Chris Martin, Stevie Wonder, Elton John y así hasta 30 artistas junto a la BBC Concert Orchestra.

La otra canción benéfica de 2014 fue el Do they know It’s Christmas? de Band Aid 30. Bob Geldof volvió a juntar 30 años después del original a un montón de estrellazas, esa vez para luchar contra el ébola. Bono, Chris Martin, Sinead O’Connor, Emeli Sande, Seal o One Direction fueron algunos de los que se apuntaron a la convocatoria.

Cinco años después, en 2019, Children in need ha destacado por la grabación de todo un disco con clásicos contemporáneos de la música pop, junto a celebrities del panorama británico. Quizá la más comentada haya sido la versión de Yellow grabada por Coldplay junto a Jodie Wittaker, primera mujer en encarnar al Doctor Who y fan confesa de la banda.

El bombardeo masivo con publicidad de juguetes

Los absolutos protagonistas de estas fechas, son los más pequeños. Y para ellos Navidad significa regalos, independientemente de que se los traigan unos hombres ricos con coronas, un señor con sobrepeso vestido de rojo, o la vecina del quinto.

Por esta razón, es casi inevitable escapar a la maquinaria de las empresas jugueteras. Da igual el medio: prensa, televisión, internet. Todos se suben al carro porque es lo que toca. Y cabe destacar que hay quienes – afortunadamente – hacen las cosas de una forma diferente, como es el caso de la empresa de muñecas GoldieBlox, que con su campaña consiguió 500.000 visualizaciones en Youtube en tan solo 2 semanas. No te cuento más, dale al play y descubrirás el por qué de semejante éxito.

El encendido de las luces navideñas

Si hay algo que personalmente llevo peor en estas fechas, es esto. Entiendo que los comerciantes cumplen con su función y, misterios de la vida, no sé qué tienen esas luces que es ponerlas y a la gente le entra como una especie de prisa por comprar, ¡que no es normal!

Harrods y Rockefeller Center son quizá el mayor exponente de este ejemplo. Año tras año hacen de ello un evento invitando a famosos para realizar el tradicional encendido y darse un baño de multitudes y titulares. Y si nombramos «baño de multitudes», «celebrity» y «Navidad» seguro que os viene a la cabeza un nombre… ¿Alguien dijo Mariah Carey?

Después de este post de preaviso, lanzo una pregunta ¿estás preparado para la que se nos viene encima? Yo no. ¡Nunca lo estoy! 😉

2 comentarios en “4 indicadores de que la Navidad «marketera» ya está aquí”

  1. Creo que la primera señal de que llegan las Navidades es la campaña de venta de turrones, bombones y dulces varios en los supermercados que suele empezar sobre octubre, por si no hubiese tiempo suficiente para atiborrarse en un par de semanas. Todo con mucho color dorado y rojo, y en algunos casos azul y plateado, que deben ser los colores del boato. Para mí, esa es la primera amenaza de que llega la Navidad.

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