Matar el Marketing

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El próximo 23 de Abril la ministra Ana Mato tiene intención de reunirse con representantes de UTECA (para entendernos, la asociación de televisiones comerciales) y pedirles un adelanto del prime time de las cadenas. Es cierto que el horario televisivo estelar en nuestro país empieza (y por tanto termina) mucho más tarde que en otros países. Y no sé porqué, pero me da en la nariz que esta mujer se está metiendo en una tarea quijotesca porque…¿es tan fácil como pedirlo, hacer una ley y obligar a que se cumpla? Para intentar profundizar en todo este asunto voy a analizar distintos factores que entran en juego…

Al hacer esta petición, la señora Mato parte de la máxima “los ciudadanos van tarde a la cama porque los programas terminan tarde” y se está olvidando, en primer lugar, de que por aquí lo habitual, primero si trabajas y después si eres afortunado, las jornadas laborales terminan a eso de las 6 ó 7 de la tarde. Como no todo en esta vida es trabajar lo lógico es que al salir vayas al súper, tomes una caña (que no sólo de trabajar vive uno) o tengas que atender a tus vástagos (en caso de que los tengas). Pongamos, siendo optimistas, que a las 9 te colocas en casa. Pero la señora Mato parece desconocer lo que es tener que poner una colada, hacer la cena o mil y una cosas que, tú y yo sabemos, siempre hay pendientes cuando “terminas” el día.

Sigamos viviendo en el mundo de algodón rosa y pongamos que en hora y media lo tienes todo solucionado: coladas, limpiezas, cenas, baños de niños si los hay… Nos colocamos en las 10 y media de la noche que, ¡oh, sorpresa!!! Es la hora a la que curiosamente comienza el prime time en España.

Y ahora me pregunto: ¿se creen esta señora y los que nos gobiernan que en la cadenas deciden “porque sí” el horario en que emiten sus productos estrella? Y añado: ¿Estarán dispuestos los anunciantes a programar sus anuncios en un contenedor que, teniendo en cuenta los hábitos de consumo televisivo que nos da la realidad en que vivimos, se emitirán para unos rastrojos rodadores del desierto si se adelanta el prime time? Y por último, ¿estarán las cadenas dispuestas a hacer este feo a los anunciantes que son los que les dan ingresos y que además, recordemos, no son hermanitas de la caridad sino empresas que esperan que sus vehículos publicitarios, los programas, los vea el mayor número de gente para así poder pedir mas “pasta” por un huequito en su maravillosa ventana a ese target tan ansiado?

Si a todo esto le sumamos el varapalo que supone el cierre de 9 canales de TDT el próximo 6 de Mayo, es de suponer que los grupos de comunicación no estén muy receptivos: “me quitas canales y además me pides que adelante el prime time con la consiguiente pérdida de espectadores, ¿estamos locos o queeeeeeeé?”. ¡Como si les estuviera escuchando!

No soy muy bueno en eso de adivinar cosas ya que juego a La Primitiva todas las semanas y aquí sigo, pero algo me dice que la señora Mato y sus consejeros están intentando empezar la casa por el tejado. Y se están olvidando de lo más importante: un canal de televisión no es una ONG, es una empresa con planes de marketing muy estudiados (unos más acertados que otros, pero eso ya sería tema para otro artículo) que busca llegar al máximo número de consumidores y obtener un beneficio económico que se verá drásticamente reducido si entonces el público potencial está aún inmerso en su rutina diaria (recordemos también, señora Mato, que la televisión aunque forme parte de nuestra rutina NO es una obligación).

Con eso y todo, estoy deseando de que llegue el 23 de Abril para saber la respuesta. ¡Y creo que esta vez tengo la combinación ganadora!

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