Top 10: Product Placement en videoclips, una alianza de oro (I)

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Lo reconozco: me encanta la música pop y uno de mis entretenimientos favoritos es ver videoclips desde una perspectiva marketiniana (supongo que por deformación profesional). Y observándolos, aunque muchas veces no haya que ser un lince, te vas enterando de los contratos de las estrellas del pop con algunas marcas comerciales e incluso de nombres de empresas de las que son accionistas. Además no hay que olvidar que el videoclip es un producto de corta duración cuya finalidad es la promoción musical que se repite incesantemente y, que si está bien realizado, pasa a la posteridad del colectivo audiovisual, con lo cuál toda inversión es poca.

Por todo esto hoy quiero compartir este hobby con vosotros a modo de sencillo juego. Allá van las 4 primeras propuestas, las seis restantes en el próximo post. ¡Allá vamos!

Pitbull feat. Ke$ha – Timber

Pitbull se ha convertido en una de las figuras indispensables para las marcas comerciales. Su penetración en el mundo anglo-latino es brutal y eso no deja indiferente al marketing. Por esto sus clips están plagados de product placement. Quizá este caso no sea el más delirante (ese lo dejo para la segunda parte del artículo) pero es curioso cómo un producto puede condicionar todo un videoclip. En este caso es el Vodka Voli bajo en calorias, del que Pitbull es accionista desde 2011. ¿Que hay que sacar vodka en el vídeo? Pues lo ambientamos en una tasca estilo Saloon y ¡listo! Las botellas de vodka no desaparecen del escenario, pero yo he llegado a contar 3 primeros planos de varios segundos de ellas. ¿Ves alguno más?

Miley Cyrus – We can’t stop

Para Miley no es nuevo lo de promocionar productos ya que tiene un “carrerón” curtido en la factoría Disney, pero su llegada al “pop adulto” lo ha hecho cargada de patrocinadores. En We cant stop usa barra de labios Eos (minuto 00:28) y salen varias veces los altavoces Beats (marca que, como veremos, es muy habitual en los videoclips de los cantantes mainstream). ¿Me dejo alguna marca? Seguro que sí, échale un vistazo.

Britney Spears – Work bitch

Britney es otro caballo ganador. La difusión de sus clips es descomunal y el público objetivo es lo que los anunciantes desean: adolescentes-jóvenes a los que impactar. En Work Bitch Britney empieza yendo al grano enseñándonos su perfume Fantasy, cuyo lanzamiento hizo coincidir con el de este single en Octubre de 2013 y así mataba dos pájaros de un tiro. También aparecen aquí los altavoces Beats (los lleva una bailarina en un sitio tan habitual como los dientes) y como Planet Hollywoood Las Vegas puso también dinero (recordemos que Britney se ha establecido allí durante unos meses para dar sus conciertos, porque lo de ir de gira no le debe apetecer mucho), ¿qué mejor idea que rodar parte del clip en el propio local de Planet Hollywood? ¡Así ya sabemos dónde irán los fans que se acerquen hasta Las Vegas a ver su show! Por cierto, las joyas de Britney…¿de quién son?

Give me all your luvin’ – Madonna

Y no podía faltar en esta selección “La Reina”. Su vuelta al panorama musical hace un par de años lo hizo con este tema y como sabe que siempre es bienvenida lo hizo arropada de un coro de pop-stars elegidas a su antojo (Mia & Nicki Minaj, ¿alguien las recuerda?). Y además vino con un patrocinio jugoso: unió fuerzas con vodka Smirnoff para el Smirnoff Nightlife Exchange Project, mediante el que Madonna seleccionó a varios bailarines para su gira. El contrato incluía también un emplazamiento publicitario, así que a partir del minuto 2 se traslada la acción a una bar un tanto peculiar decorado casi únicamente por botellas del citado vodka. Y no son 4 ó 5, ¡fíjate bien!

Si encuentras alguna marca más en los vídeos propuestos, puedes citarlo en comentarios. En el próximo post, las 6 propuestas restantes. Y alguna es de lo más estrambótica, ¡así que no faltes!

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