¿Qué son las Website Cards y las App Cards de Twitter?

De todos es sabido que Twitter es una red social en tiempo real. Por esta razón nos puede resultar difícil destacar del resto para llamar la atención y conseguir tráfico de calidad a nuestra web. ¡Pero aquí es donde llegan las Website Cards y las App Cards de Twitter en nuestra ayuda! Es de lo que nos ha hablado hoy Pere Solá Claver en el webinar de Twitter Academy y que intentaré resumir de manera clara.

¿En qué se diferencian las Website Cards y las App Cards de Twitter?

Quizá la principal diferencia entre ambas sea que las Website Cards tienen posibilidad de ser usadas de forma gratuita o patrocinada, mientras que las App Cards únicamente tienen modalidad de pago. Si bien, ambas tienen como objetivo generar tráfico, las Website Cards lo harán a tu página web y las App Cards al Apple o Play Store.

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Elementos que componen las App & Website Cards de Twitter

Los 3 puntos que deberemos optimizar para obtener una mayor visibilidad en Twitter tanto en las Website Cards como en las App Cards son:

Texto

Sería el tweet propiamente dicho. Siempre deberemos cuidar su redacción evitando incluir hastags o menciones para que el click que realice el usuario sea en la llamada la acción. No hay que dar opción a que se realice en otra parte.

En cuanto al contenido del texto de una Website Card sería recomendable ser específicos: hay que presentar a la empresa o al producto, explicar lo que hace y, si es posible, localizarlo geográficamente.

Si lo que deseas es que el usuario descargue tu aplicación, el texto de una App Card debería transmitir necesidad de urgencia – recordemos la naturaleza de tiempor real de Twitter – además de explicar lo que se puede esperar al descargar la aplicación. Una manera muy acertada sería planteando preguntas del tipo “¿Te interesa la fotografía?”. Por último no está de más decir que las reseñas y valoraciones obtenidas son muy valiosas a la hora de pedir una interacción: si los usuarios están satisfechos debemos hacer de ello nuestra principal arma de promoción.

Llamada a la acción

Para concretar el call to action en un botón lo principal es tener claro qué es lo que queremos conseguir, nuestro objetivo principal.

En el caso de las Website Cards, una vez definido el objetivo simplemente tendríamos que buscarlo entre las más de 15 opciones posibles que nos ofrecen: leer más, comprar…
comunicacion-diseño-marketingSi lo que tienes en mente es una App Card, podemos querer conseguir nuevas descargas de nuestra aplicación o interactuar con usuarios que ya la tienen instalada. En el primer caso la llamada a la acción es clara: botón de descarga direccionando al Store correspondiente. Si lo que buscamos es interacción con usuarios deberemos especificar la llamada a la acción en función de la zona específica a la que les queremos dirigir: visualizar un vídeo, dar la opinión…

Imagen

Es muy importante olvidarse de imágenes de archivo y mostrar claramente nuestro producto o empresa en el caso de las Website Cards. Una App Card deberá mostrar la interfaz de la aplicación para que el usuario se sienta atraído por su diseño y funcionalidad.

Resumiendo: puntos clave a tener en cuenta.

Tanto en el caso de una Website Card como en el de una App Card deberemos centrarnos en:

  1. Definir unos objetivos claros y medibles. De esta forma conseguiremos que el ROI sea más elevado y en todo momento sabremos si la inversión es rentable o no, así como si hemos cubierto los objetivos fijados.
  2. Optimización de los elementos: siempre debemos buscar la mejor versión de nuestro texto, imagen y llamada a la acción. De esta forma sabremos que estamos utilizando el anuncio de la forma más eficaz.
  3. Modo prueba – error: la única forma de conseguir el anuncio que mayor conversión obtenga es experimentando y probando. Debemos realizar combinaciones del mismo texto con imágenes distintas, variar el copy del anuncio y todas las combinaciones que se nos ocurran para llegar a nuestra meta con el mejor resultado.

Si consideras que puedes sacar rentabilidad a esta potente herramienta pero no sabes muy bien por dónde empezar, no dudes en ponerte en contacto conmigo. Por último, si quieres ver el webinar completo aquí lo tienes:

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